Publireportaje Withings

Manuel Alejandro Pérez Lecaros

Práctica 7

La Huaca de Ica

Relato Navideño: Manuel Alejandro Pérez Lecaros.

Después de 25 años todo sigue igual nada ha cambiado las cicatrices que en la tierra se marcaron aún siguen ahí y al verlas las mías internas afloran, hoy 24 de diciembre de 1684 veo mis raíces. El lugar donde me forjé como persona, lugar donde me enamore por primera vez, donde aprendía a ser como soy. Aquí el tiempo se ha detenido nada ha cambiado, no lo entiendo es hora de hacer las cosas bien. Esterón después de 20 años y junto a su familia regreso al lugar en donde empezó todo y recordó aquellos momentos de su niñez. Las personas de la ciudad estaban tristes porque no habían podido sacar una buena cosecha de las viñas, les esperaban duros días a los habitantes de Ica. Esterón aún mantenía su casa intacta, la mando a construir el mismo, el mismo la diseño pero nunca habito en ella. Al día siguiente después de la cena de navidad in ningún motivo aparente las viñas estaban a rebosar , mágicamente todas las plantaciones estaban al máximo sopresa máxima para los habitantes que realizaron una fiesta en honor al Gran Esterón, atribuyendo  a su regreso este mágico y sorprendente resurgir de las viñas. Nunca mejor dicho prospero año nuevo les esperaba.

Eran las 04:00 de la madrugada de 1664, Rodrigo se disponía a apagar la luz, después de una dura jornada de trabajo cosechando uvas cuando una inusitada fuerza proveniente del interior de la tierra removió el mundo de Esterón y todo lo que yacía en él y con él. La duración de este casi habitual movimiento tectónico en las tierras de Ica al sur de Perú, se produjo por un choque  entre las placas de Nazca y la del Pacifico en subducción bajo esta, durando bastante más de lo  habitual. Oscuridad, gritos, silencio, gritos, sudor, corrientes de aire, adormecimiento, no, ya no estaba una pierna trepidada por una columna venida abajo, entre sus brazos su bebé Esterón llorando desconsoladamente, gracias a ello consiguió reponerse e intento ver más allá de lo que los escombros le permitían, fuera del casa su mujer Moraima cubierta en sangre gritaba su nombre.

Ya estamos juntos por fin mi amor, tu Alexandra estas bien, menos mal te quiero hija mía no te muevas de aquí debemos estar juntos. Por qué, por qué tanta desdicha, qué estamos pagando, que dios nos ampare bajo su brazo esta vez torcido, después de tanto trabajar esto es un circulo sin fin de sufrimiento, parece imposible salir de este agujero de miseria. En la mañana siguiente, cuando la luz lo permitió, después de una madrugada en vela y estremecidos por las constantes replicas pudieron ser capaces de visualizar toda la devastación, el mundo que los rodeaba ya no existía calles desaparecidas, catedrales venidas abajo, cadáveres, gente pidiendo auxilio, nubes de polvo, inundaciones. Las ayudas llegaron lentamente, se recogieron los cadáveres, agradeciéndose la eliminación del hedor de cuerpos inertes. Aun así la ayuda nunca serviría para restaurar todo a la normalidad y mucho menos a recomponer la gran riqueza de la zona en cuanto a grandes vinos y pisco se refiere, producto con denominación de origen y bebida característica del Perú.

Rodrigo vivió el resto de su vida amargado, reprochándole al mundo su infortunio, cuidando de sus hijos lo que pudo porque a la temprana edad de 36 años abandono a su familia tras sufrir un paro cardíaco.

 En el funeral Moraima consiguió mantener el tipo y recito estas palabras en honor a su recién fallecido marido, compañero, amigo:

Todo en mi vida eres tú

Después de tanto esperar por fin puedo ver que es lo que nos pasó a los dos, al mismo tiempo que designo la importancia del problema, porque si tú no estás conmigo ya nada tiene sentido todo lo que solíamos ser se desvanece desenfocando todo en mi vida, todo camino que puede conducirme hacia algún lugar desaparece directamente sin perder la razón pienso que algún día volveré a ver todo con una mayor claridad de la que en un principio pensé que tendría .Solo me queda esperar para poder gestionar mejor mi felicidad sabes todo lo que me importa en este mundo eres tú, tú la luz de mis días mi guía en las noches oscuras, cuando camino a ciegas confió en lo que viene porque estás tú cerca y sé que nada malo me pasara y aunque pase lo afrontaré optimista porque estás tú. Pero nada de esto es posible porque hoy no, los niños me preguntan por papá aún no son capaces de entender que te marchaste para no volver  y a veces ya no se ni que decirles, si el llamo esta bien o recibí su carta pero la extravié. Por favor contesta pronto, te necesitamos más que nunca, Te amamos, la familia Cognichapi siempre unida.

La madre de Alexandra trabajo muy duro en las viñas para sacarlos adelante pero pareció que esto no fue suficiente, un buen día llego un terrateniente y le dio a elegir entre su hija o su hijo y a cambio una fuerte cantidad de dinero. La madre se encontró en tal punto de desesperación al no poder darles una vida digna a sus hijos que se vio obligada a tomar una decisión. Eligió quedarse con su hija porque sabía que Esterón era un niño más fuerte y con grandes aptitudes.

El gran terrateniente prometió hacer de este niño un hombre de bien, llevándolo a las mejores escuelas del mundo. En sus viajes por innumerables sitios conoció a una misteriosa mujer que sin pedirle nada a cambio le cogió inesperadamente de la mano y le dijo tu retorno le dará alegría y bienestar y muchas personas, él nunca olvidaría aquellos ojos negros de mirada serena y aquella pial con tacto suave que por un instante le acaricio el alama. Finalmente decidió establecerse en Paris donde inicio sus estudios de arquitectura y diseño en la Universite de la Riversite, una de la mejores escuelas  Allí fue donde se enamoró y se casó con su mujer Pouline Toepfiere con la que tuvo dos hijas. Desde ahí encargo realizar un edificio en honor a su padre en su ciudad natal, en ella empleo todos sus conocimientos de vanguardia y gran parte de todo lo que había ahorrado.  

Práctica 6

ART&COPY

Práctica 6

Manuel Alejandro Pérez Lecaros

Después del visionado de este documental muy interesante relacionado con el mundo de la publicidad y la comunicación empresarial, pude ver numerosas campañas de éxito, llevadas de la mano de profesionales de la talla de Hal Riney, George Lois, María Wells Lawrence, Dan Wiedeny Lee Clow. Dentro de las campañas de éxito destacan la de NIKE “JUST DO IT”, “I LOVE New York”, conocida campaña para promocionar el turismo de la ciudad mundialmente conocida, MTV “I WANT MY MTV”, en la que se implicaron numerosas estrellas del mundo musical, acercándose al público e invitándolo a subscribirse a la TV  de pago, “GOT MILK”  para fomentar el consumo de leche en 1993, y finalmente “Think Diferent” para la marca Apple.

A lo largo del documental los profesionales de la comunicación y creatividad publicitaria, con un amplio bagaje nos dan una serie de TIPS para afrontar nuestro desafío comunicativo de la mejor manera, tanto para nosotros mismos, para la agencia, para el consumidor/ público objetivo y fundamentalmente para la marca/anunciante, apoyándose en ejemplo de campañas de gran éxito.

 Phyllis K. Robinson, jefa de redacción de la agencia Bernbach nos cuenta como era la publicidad de los años 50 y como la visión del líder de esta agencia los llevo a lo más alto. En ella empezaron solo 14 personas y poco a poco fueron evolucionando hasta ser una de las agencias más reconocidas mundialmente.

Jin Durfee, resumiendo su aportación durante el documental nos comenta la importancia que tuvo en los años cincuenta romper con la publicidad más tradicional enfocada principalmente en los atributos de los productos/servicios, en lugar de pasar a dar u salto hacia lo emocional.

Mary Wells, las vivencias personales son muy importantes para el desarrollo de todas las personas y lo son aún más, si sabemos canalizarlas de tal forma que consigamos empatizar con nuestro público, a través de nuestro mensaje basado en estas experiencias. En su caso en particular ella recibió una formación teatral que le valió posteriormente para dar toques dramáticos a sus producciones.

En publicidad los conceptos deben ser trabajados hasta el punto de sacar el máximo potencial el poder educativo de la publicidad. Es decir trabajar las ideas para transformar las, seleccionamos los atributos inicialmente negativos y los revertimos positivos, el ejemplo perfecto sería Volkswagen. Un coche pequeño de baja cilindrada que paso de ser feo y en un momento inicial presentar unas posibilidades ínfimas de tener éxito en el mercado estadounidense a ser un automóvil cool, chic y de moda.

George Lis nos recalcó la importancia de hacer que las personas que visionen publicidad deben quedarse realmente impactadas, impresionadas, captando su atención plenamente, casi hasta el punto de dejarlas anonadadas mientras que reflexionan sobre lo que han visto, produciendo esto un trabajo cognitivo mayor y por ende mayor recuerdo de nuestra Brand. Al mismo tiempo que conseguimos esto debemos al menos intentar conectar con nuestro público de forma racional y emocional. Un ejemplo de esto podría ser el impacto que género poner en la portada de una revista a un Santa Negro.

También se destacó la importancia de la publicidad en nuestro mundo actual, en el que la principal fuente de financiación de los medios de comunicación proviene de la publicidad. Las personas diariamente somos impactadas por miles de anuncios, de ahí el filtro natural y muchas veces inconsciente que aplicamos cuando recibimos publicidad. Es este filtro el que debemos intentar romper, o hacer que nosotros mismos rompamos esta barrera. Creando interés por nosotros, consiguiendo que las masas vengan hacia nosotros en lugar de ir nosotros a por ellos.

Una de las campañas que me impresiono fue la de la “Reelección del Presidente Reagan”. En esta campaña se consiguió plasmar de forma armoniosa todos los progresos de la sociedad y estilos de vida, en los que se volcaban escenas de la vida cotidiana facilitando la implicación del impactado, todo esto perfectamente combinado por una cálida y serena voz en off. Esta combinación perfecta consiguió llevar a esta campaña a lo más alto. Las ideas estaban claras con la reelección del presidente Reagan EE.UU sería un país más fuerte y mejor para todos.

La buena publicidad debe convertirse en la solución comunicativa necesaria para un determinado momento y sector este es el ejemplo perfecto de como una buena comunicación puede reavivar por completo un sector en decadencia. El consumo de leche en 1993 descendía año tras año y el Consejo de Procesadores de Leche  de California veía peligrar su negocio, por este motivo decidieron solicitar ayuda a la agencia Goodbly Silvertein & Partners. Gracias a su extraordinaria campaña “Got Milk”, en la campaña vemos como por no tener leche de reserva al terminarse la leche, un participante de un concurso por radio, perdió la oportunidad de responder a la pregunta ganadora de 10,000 dólares. Este tenía un bolo alimenticio tan grande que le fue imposible responder a la pregunta. Una campaña muy buena que alude al sentido del humor de los espectadores y que hace que estas se pongan en el lugar del participante.

Para concluir, este documental es muy completo en el que vemos una serie de campañas muy exitosas a través de un recorrido por las agencias más importantes, en las que vemos parte de su metodología de trabajo desde innovaciones actualmente obvias como que el Copy  trabaje de la mano del Director de Arte, hasta ser capaces de entender la comunicación publicitaria hasta tal punto de ser capaces de anticiparnos a su proyección para saber cómo reaccionaran los públicos ante esta. Esta capacidad tan sumamente difícil de desarrollar, en la que entra en juego muchísimos factores, es importantísima para disminuir el riesgo sobre todo cuando intentamos diferenciarnos, haciendo de la publicidad algo innovador y poco convencional frente al resto, respetando siempre el objetivo final y la filosofía de las Brands.

The Leaf Project

Este proyecto surge con motivo de años de unión entre los componentes, de los que hasta ahora han sido un grupo de músicos con ganas de hacer cosas nuevas y divertirse con lo que hacen, en este nuevo proyecto queremos probar con instrumentos nuevos algunos más exotismos como una bandurria, charango u otros mas clásico como una melodiosa voz para acompañar nuestros compases.

Aquí se juntarán como elementos sustentante del proyecto tres amigos y compañeros de aventuras: Daniel Lopez, Jaime Kens y Manuel.A Lecaros. Juntos como los tres mosqueteros desarrollaremos una música en la que todo vale, en un principio, aplicando una estrategia creativa libre, gracias a la cual obtendremos un popurri de ideas para aplicarlas finalmente a nuestro gusto.

UIMP DESPEDIDA "GIFT"

Práctica 5:

Manuel Alejandro Pérez Lecaros

para

Redacción Publicitaria

Práctica 4º Sector en crisis

PRACTICA 4. SECTOR EN CRISIS

Fecha 8 de noviembre de 2013.

El vídeo que adjuntamos con la práctica servirá para ejemplificar mejor los conceptos y las ideas que hemos tenido en cuenta y que deseamos que converjan para la campaña. En la cual los protagonistas serán las librerías y los ebooks en concreto los Kindle de Amazon. Dentro del vídeo podremos ver la tradición y la historia de los libros, el despertar de la imaginación que encontramos en ellos y el cómo disfrutarlos. Tanto de una manera física como virtual. Ninguna forma es mejor o peor, es diferente y por ello debemos estar abiertos a las nuevas necesidades de los consumidores y a las nuevas formas de satisfacer las necesidades.

http://www.youtube.com/watch?v=WgegtJvKNKw&feature=youtu.be

Después de visualizar la campaña que realizó Nutella, esta semana se nos planteó la idea de buscar una marca que mediante un anuncio emocional consiguiese ayudar a un sector en crisis.

A partir de ahí pensamos en qué marca y qué sector podrían compenetrarse para conseguir que tanto uno como otro saliesen beneficiados a la hora de elaborar el anuncio. Tras darle muchas vueltas decidimos escoger la marca Kindle y asociarla con el sector de las librerías.

Con respecto al sector, decidimos escoger las librerías ya que actualmente muchas de ellas se han visto afectadas por diferentes problemas, como por ejemplo la piratería, que han hecho que el volumen de venta de libros haya caído en los últimos años. Pero además, la competencia de los libros electrónicos ha contribuido en cierta medida a que esta crisis se viese aun más afectada, ya sea por el precio, que es menos elevado, o bien por la comodidad que nos puede proporcionar un libro electrónico a la hora de transportarlo. Esto, combinado con los cambios en la sociedad han conducido a un cambio en el estilo que afecta de manera significativa al este sector.

Por otro lado, escogimos como marca a Kindle de Amazon, propulsor del libro electrónico, cuyo éxito se ha debido principalmente a la relación calidad/precio de sus productos, que han hecho que tanto Amazon como Kindle se hayan posicionado en la mente del consumidor de una manera eficaz.

Aunque marca y sector podrían considerarse competencia, decidimos hacerlo así ya que nos pareció interesante la convivencia de ambas pensando en ellas no como productos sustitutivos, sino como productos equitativos en los que se busca el beneficio mutuo pero con la premisa de que uno de los pilares fundamentales de esta unión sea la supervivencia de las librerías.

Para la realización del anuncio nos hemos basado en diferentes conceptos, como son tradición y practicidad ligado a las sensaciones que nos puede producir la lectura de un libro en relación al formato, pero también relacionado con la sensación de sofisticación que puede proporcionar leer un libro en un dispositivo digital.

El anuncio completo se desarrolla de la siguiente manera, partiendo de la base de que la historia la vamos a contar como si se tratase de un recorrido histórico sobre la vida de un libro.

Aparecería en escena un novelista escribiendo el próximo libro que hará llegar a sus lectores. A la vez que se ve esta acción se reflejaría en la cara del personaje la concentración y el esfuerzo tan necesarios para la creación de su obra literaria. En el transcurso de esta escena el novelista estaría hablando consigo mismo sobre la historia que está escribiendo “Hace mucho mucho mucho tiempo...”.

Y tras esa frase, la escena cambiaría para transportarnos a una época más moderna, en la que los libros son fabricados en masa, por lo que la escena se desarrollaría en una imprenta viendo el proceso de creación del libro desde que llega a la fábrica hasta que sale de ella.

A partir de aquí, la siguiente parada sería una librería tradicional en la que se vería un plano general del lugar, para pasar después a un travelling de 360º de la librería de. En este momento se haría especial incapié a una repisa circular repleta de libros que se encuentra en el centro de la sala, unas escaleras móviles y al clásico librero anciano con gafas y barba enamorado de su trabajo, que se empuja por las escaleras de su librería. En el momento en el que se va a completar la visión panorámica del recinto, el plano se centra en una mujer que está parada frente a una de las estanterías.

Ahora el plano está centrado en ella que tiene un libro en las manos, lo ojea, lo huele y pasa sus páginas, para finalmente cerrarlo con una sonrisa.

Tras este momento la mujer se acerca al mostrador donde una entrañable y amistosa mujer de unos 50 años acude para atenderla:

DEPENDIENTA: Hola, buenos días ¿puedo ayudarte?

SEÑORA: Buenos días, quisiera comprar este libro.

DEPENDIENTA: ¿Sabía que por dos euros más puede adquirir la versión electrónica del mismo libro?.

Una vez que la dependienta se gira hacia la caja para efectuar la compra, la mujer sale de la tienda y cuando va a abrir la puerta todo cambia de escenario y nos trasladamos a casa de la mujer, en el momento en que abre la puerta de su casa.

Una vez dentro, deja el libro que ha adquirido en la tienda encima de la mesa dela salón y se dirige hacia una de las habitaciones de la casa. Es entonces cuando aparece un niño de no más de diez años, que se acerca con curiosidad hacia la mesa en la mujer ha depositado el libro.

Una vez que ha llegado a la mesa, abre el libro para encontrarse con un papel en el que aparece un código. Mientras lo sostiene entre las manos, se ve como abandona el salón y se dirige hacia otra sala. Tras un par de segundos el chico aparece con un Kindle entre las manos y lo enciende para después introducir el código que aparecía en el papel en el Amazon Kindle Store.

A continuación, en un plano general se muestra al niño con el libro electrónico en las manos mientras  en su cara se refleja una muestra de plena satisfacción acompañada de una sonrisa.

Finalmente, aparecería el claim de la campaña: “No importa el cómo siempre y cuando lo disfrutes”.

Manuel Alejandro Pérez Lecaros.

Rocio Arroyo Fernandez.

Práctica 2: Redacción Publicitaria

https://www.youtube.com/watch?v=PBp9pnudoTM&feature=youtube_gdata_player

Para la realización es de esta practica hemos tenido en cuenta el proceso mediante el cual hemos llegado a los resultados conseguidos. Analizamos el tono comunicativo de este, que era bajo nuestro punto de vista, humorístico y a la vez sugerente. Luego mediante  un brainstormig llegamos a los diferentes posibles copys que nos llevaron hacia el resultado final. Esto fueron los siguientes> No te pica la curiosidad? , No te lo pienses cómetelo, despierta, te quedaste con ganas de probarlo, que no te de vergüenza, no te avergüences, las demás te envidian.

Estos para modificar el copy original, después se nos ocurrió introducir una voz en off de la misma protagonista cambiando la dinámica del anuncio, para este apartado pensamos, lógicamente, en una voz femenina _super sexy+, utilizando estas posibles opciones para la voz en off: Humm, que ganas tengo ... , y después Lo quiero sentir ya, pensando en posibles alternativa como, ya no puedo mas o aguanta ya queda menos...

Finalmente concretamos un poco más las partes del anuncio en función del copy que deseábamos aplicar; Entrada de la mujer en escena voz en off incentivando los sonidos guturales, las dos intervenciones de la voz en off servirían para cambiar la dinámica del anuncio. En el caso de representar esto en una gráfica veríamos tres picos de intensidad distintas, en lugar de uno solo como en la versión original, de este modo las dos intervenciones de la voz en off tendrían el mismo nivel pero mas bajo que el Copy elegido para la frase principal mientras se realiza la acción final. La intención de esta modificación es evitar jugarnos todo a una sola carta, siendo menos difícil mantener el interés de las personas. Aplicando esto podríamos asegurarnos un mayor número de impactos y asegurarnos un mayor ROI, reduciendo al mismo tiempo la intensidad de este pico de atención e impresión al mismo tiempo. En períodos de crisis los clientes suelen preferir arriesgar menos y asegurar más su inversión de este modo se conseguiría realizar una campaña bastante mas segura al incluir dos zonas más de pico de interés incentivando llegar al final del vídeo.

Youtube nos permite trabajar con distintos tipos de de anuncio modificando tanto el lugar donde aparecen como la forma en la que ellos nos cobran, por ello si pudiéramos elegir alguno de los mecanismos, sin duda elegiríamos el modo Trueview In/Stream, este consiste en la reproducción de nuestro spot durante los primeros 5 segundo como carga previa al vídeo que realmente quiere visionar el usuario, siendo estos cinco primeros segundos gratuitos, y únicamente pagando cuando los usuarios vea mas de 30 segundos del spot o la totalidad. Después de una debida planificación, segmentando  siendo el público objetivo mujeres entre 18 y 40 años con la característica principal de ser open mind, siendo mujeres con una visión del mundo libre de ataduras que les permite disfrutar con mayor libertad de su condición sexual y sus necesidades, eligiendo correctamente las palabras clave que relacionen nuestro anuncio con  las búsquedas, el logro de los objetivo están prácticamente asegurados.

Después de lo explicado , hemos decidido mantener gran parte de la secuencia del original. El único cambio que hemos decidido realizar ha sido el de sustituir la hamburguesa por un perrito caliente. Aprovechando la forma de este producto se puede jugar con el símil reforzando así la idea a transmitir de nuestro mensaje, el Salón Erótico de Barcelona.

Respecto al nuevo copy, decidimos añadir una voz en off, que pertenecería a los pensamientos de la protagonista, por lo que resulta un requisito imprescindible que sea una voz femenina, sugerente y dulce. Añadiendo la voz en off podemos captar la atención de nuestro público desde los primeros instantes del spot, y no tener que esperar al golpe de efecto del escupitajo en el spot original.

El copy finalmente sería así, La voz en off comenzaría en la secuencia que aparece la bolsa con el nuevo producto, el perrito caliente, y diría, “Mmm, que ganas tengo…”. En la secuencia en la que la protagonista se sienta en una roca vendría la segunda y última frase de la voz en off, “Lo quiero sentir ya”. Y finalmente, cambiaríamos el eslogan “Saca la guarra que llevas dentro” por “Reconócelo te encanta”.

Manuel Alejandro Pérez Lecaros

Enrique Fernández Espuñes

Return of Sego

Gracias a mi nuevo HTC ONE puedo realizar vídeos super divertidos y con una calidad bastante buena, esta secuencia la realicé de regreso de unas verificaciones en mi nuevo depa junto a mi compi de piso Alex con el que realizamos este viaje casi casi estrenando su nuevo coche. Este coche que fue adquirido beneficiándose del plan Pive, si como dicen los Argentinos, si es que ahora aunque tengas una chatarra te dan 2000 euros por tu antiguo ella si te compras un nuevo automóvil siempre y cuando cumple con el requisito de ser eco.

Bueno aquí os dejo con este breve pero intenso vídeo acompañado de una banda sonora super energética y motivadora de la mano de Rudimental.

Cumple Jaime Y Pretel

Después de la anunciada quedada, que requería llevar un instrumento, el que fuera, tu voz, tus manos, tu jembe, darbuka, guitarra , laúd, armónica, no importaba que llevaras con tal de poder celebrar el cumple de Jaime "J.Kens y Pretel. El don de fluir nos ayudo a conectar en un momento único de la noche bajo la luz de la casi luna llena que pedía a gritos ser vista, situados en lo que al principio me pareció ser un lugar poco propicio, fue el mismo que me inspiro para sacar estas instantáneas, breves vídeos y un contundente recording. Justo en el momento adecuado, donde la música y el alma llegaron a su clímax dejándose llevar hasta llegar al éxtasis. Espero que disfruten del vídeo tanto como yo lo hago al verlo y revivir estas buenas sensaciones.