Práctica 2: Redacción Publicitaria

https://www.youtube.com/watch?v=PBp9pnudoTM&feature=youtube_gdata_player

Para la realización es de esta practica hemos tenido en cuenta el proceso mediante el cual hemos llegado a los resultados conseguidos. Analizamos el tono comunicativo de este, que era bajo nuestro punto de vista, humorístico y a la vez sugerente. Luego mediante  un brainstormig llegamos a los diferentes posibles copys que nos llevaron hacia el resultado final. Esto fueron los siguientes> No te pica la curiosidad? , No te lo pienses cómetelo, despierta, te quedaste con ganas de probarlo, que no te de vergüenza, no te avergüences, las demás te envidian.

Estos para modificar el copy original, después se nos ocurrió introducir una voz en off de la misma protagonista cambiando la dinámica del anuncio, para este apartado pensamos, lógicamente, en una voz femenina _super sexy+, utilizando estas posibles opciones para la voz en off: Humm, que ganas tengo ... , y después Lo quiero sentir ya, pensando en posibles alternativa como, ya no puedo mas o aguanta ya queda menos...

Finalmente concretamos un poco más las partes del anuncio en función del copy que deseábamos aplicar; Entrada de la mujer en escena voz en off incentivando los sonidos guturales, las dos intervenciones de la voz en off servirían para cambiar la dinámica del anuncio. En el caso de representar esto en una gráfica veríamos tres picos de intensidad distintas, en lugar de uno solo como en la versión original, de este modo las dos intervenciones de la voz en off tendrían el mismo nivel pero mas bajo que el Copy elegido para la frase principal mientras se realiza la acción final. La intención de esta modificación es evitar jugarnos todo a una sola carta, siendo menos difícil mantener el interés de las personas. Aplicando esto podríamos asegurarnos un mayor número de impactos y asegurarnos un mayor ROI, reduciendo al mismo tiempo la intensidad de este pico de atención e impresión al mismo tiempo. En períodos de crisis los clientes suelen preferir arriesgar menos y asegurar más su inversión de este modo se conseguiría realizar una campaña bastante mas segura al incluir dos zonas más de pico de interés incentivando llegar al final del vídeo.

Youtube nos permite trabajar con distintos tipos de de anuncio modificando tanto el lugar donde aparecen como la forma en la que ellos nos cobran, por ello si pudiéramos elegir alguno de los mecanismos, sin duda elegiríamos el modo Trueview In/Stream, este consiste en la reproducción de nuestro spot durante los primeros 5 segundo como carga previa al vídeo que realmente quiere visionar el usuario, siendo estos cinco primeros segundos gratuitos, y únicamente pagando cuando los usuarios vea mas de 30 segundos del spot o la totalidad. Después de una debida planificación, segmentando  siendo el público objetivo mujeres entre 18 y 40 años con la característica principal de ser open mind, siendo mujeres con una visión del mundo libre de ataduras que les permite disfrutar con mayor libertad de su condición sexual y sus necesidades, eligiendo correctamente las palabras clave que relacionen nuestro anuncio con  las búsquedas, el logro de los objetivo están prácticamente asegurados.

Después de lo explicado , hemos decidido mantener gran parte de la secuencia del original. El único cambio que hemos decidido realizar ha sido el de sustituir la hamburguesa por un perrito caliente. Aprovechando la forma de este producto se puede jugar con el símil reforzando así la idea a transmitir de nuestro mensaje, el Salón Erótico de Barcelona.

Respecto al nuevo copy, decidimos añadir una voz en off, que pertenecería a los pensamientos de la protagonista, por lo que resulta un requisito imprescindible que sea una voz femenina, sugerente y dulce. Añadiendo la voz en off podemos captar la atención de nuestro público desde los primeros instantes del spot, y no tener que esperar al golpe de efecto del escupitajo en el spot original.

El copy finalmente sería así, La voz en off comenzaría en la secuencia que aparece la bolsa con el nuevo producto, el perrito caliente, y diría, “Mmm, que ganas tengo…”. En la secuencia en la que la protagonista se sienta en una roca vendría la segunda y última frase de la voz en off, “Lo quiero sentir ya”. Y finalmente, cambiaríamos el eslogan “Saca la guarra que llevas dentro” por “Reconócelo te encanta”.

Manuel Alejandro Pérez Lecaros

Enrique Fernández Espuñes